MrBeast Burger wil via virtuele franchising zijn positie op de Europese markt versterken. Het online burgermerk, enkele jaren geleden gelanceerd door de beroemde Youtuber MrBeast, is in Europa online al langer present in onder meer het Verenigd Koninkrijk, Ierland en Spanje.
MrBeast ofwel Jimmy Donaldson heeft op You Tube ruim 300 miljoen volgers. Zijn video’s over de uitdagingen die hij aangaat, trekken veel kijkers. In november 2020 lanceerde MrBeast zijn online hamburgermerk. Voor de lancering werd een bestaand Burger Boy-restaurant in de Amerikaanse staat North Carolina tijdelijk omgebouwd naar een MrBeast-restaurant. In de VS zijn al meer dan 300 bestaande restaurants die MrBeast Burger als submerk in hun bestel-webshops gebruiken.
Verdubbeling in Europa
Het aantal virtuele restaurants online moet nog voor eind dit jaar verdubbelen. MrBeast heeft het hierbij met name ook gemunt op Duitsland. Of zijn online merk ook nog dit jaar in ons land wordt gelanceerd is onbekend. In onder meer Londen zijn de burgers van MrBeast al een paar jaar te bestellen, terwijl ook Mexico en Brazilië de afgelopen twee jaar het online merk introduceerden.
Conflict met exploitant
Vorig jaar kwam MrBeast Donaldson in aanvaring met Virtual Dining Concepts (VDVC), het bedrijf dat het online merk MrBeast Burger in zijn portefeuille heeft en ook zelf de nodige bezorgkeukens exploiteert (zogenaamde dark kitchens).
MrBeast zelf vond namelijk de kwaliteit van de MrBeast Burgers die online worden verkocht onder de maat en ver onder de normen die hij stelt. Fans klaagden bij Donaldson over ‘smerige nog rauwe burgers’ en ‘koude friet’. Bovendien zou VDVC aan Donaldson nog geen royalty’s over verkochte producten hebben uitgekeerd.
Chocoladerepen
Overigens zijn de burgersandwiches niet de enige eetbare MrBeast-producten. Onder zijn merknaam zijn ook zijn zogenaamde Feastables-chocoladerepen verkrijgbaar. Ze zijn in ons land te koop via de webshops van onder meer Jumbo, Jamin en Bol.com. Na de VS en Canada was Nederland het eerste land waar de repen verkrijgbaar werden.
Tekst: Ubel Zuiderveld. Foto: promofoto lancering MrBeast Burger in 2020.
